Merek (brand) telah menjadi elemen krusial yang berkontribusi terhadap kesuksesan setiap organisasi pemasaran, baik perusahaan bisnis maupun nirlaba, pemanufaktur maupun penyedia jasa, dan organisasi lokal maupun global. Kendati riset merek selama ini masih didominasi sektor consumer markets, terutama dalam kaitannya dengan produk fisik terkait barang, dalam beberapa tahun terakhir literatur merek mulai berkembang pula untuk sektor pemasaran jasa, pemasaran bisnis, dan pemasaran online. Buku ini berfokus pada isu-isu fundamental dalam manajemen dan strategi merek. Keunikan utama buku ini meliputi :
- Menelusuri sejarah merek dan manajemen merek, serta perkembangan konseptualisasi merek hingga saat ini.
- Mengupas berbagai konseptualisasi brand equality dan implikasinya pada pengukurannya. Sejumlah contoh item-item spesifik pengukuran customer based brand equity disertakan dalam buku ini.
- Membahas secara rinci isu keunggulan pioneer brand versus imitator brand berdasarkan studi-studi empiris dalam bidang terkait.
- Menyoroti fenomena pertarungan antara merek global dan merek lokal serta implikasinya pada local brand survival.
Bagi yang ingin memulai belajar wirausaha, buku ini bisa jadi salah satu sumber ilmu untuk memahami lebih dalam tentang apa itu merek dan bagaimana strategi untuk mengembangkannya.
Judul Buku : Brand Management
Penulis : Fandy Tjiptono
Penerbit : ANDI
ISBN : 979 – 731 – 841 – 9
Harga : Rp. 37.500,00
Buku ini tersedia di Toko Buku Kabar Kampus :
@tokobukukabarkampus
@kabarkampuscom
Untuk pemesanan sila hubungi :
0856 9325 5763 (Whatsapp)
